Nike宣传片舔乒乓球拍引热议!耐克广告为何频繁“翻车”,已不止一次丑化中国女性?

文 丨 新浪科技周文猛

耐克的广告营销活动,又翻车了。

今日,耐克宣传片舔乒乓球拍引发大部分观众反感,相关话题也快速登上微博热搜榜一位置。

事实上,这不是耐克方面首次营销翻车,新浪科技盘点发现,近年来,耐克频频因广告宣传引发负面舆情。

一、官网宣传片“舔”球拍,被指“性暗示”

今年7月19日,Nike在中文官网发布全新宣传片,里面出现运动员舔乒乓球拍的画面,引起大部分网友反感。部分网友指出此举暗含“性暗示”。截至目前,耐克方面暂无回应。另有耐克官网客服在与新浪科技沟通中表示,“客服部主要受理产品相关售后服务,您反馈的问题我们会记录下来,反馈给相关部门。”

二、巴黎奥运会服饰“露骨”设计,被指“辱女”

今年4月,伴随巴黎奥运会即将到来,耐克在社交媒体公布了自己赞助的国家队服装。结果,耐克公布的国外田径队的最新服装,一经公布就引起了很多争议,惹上“辱女”风波,尤其是很多国外田径女运动员,纷纷表示,耐克的设计,完全不尊重她们。

据社交媒体发布图片来看,耐克女田径服就像泳衣一样,没有袖子,而且裆部有一个高剪裁,这样的设计有点过于大胆,试想运动员穿着这样的服装比赛,恐怕是极其容易“走光”,这肯定会影响他们在比赛中的注意力。

三、合作跨性别者,“大胆”行为遭抵制

2023年4月,据外媒报道,NIKe邀请了一位名叫迪伦·马儿瓦尼(Dylan Mulvaney)的跨性别者(男跨女,据说还没做完性别手术)进行合作,推广新品。对此,不少网友质疑表示:“你选择了ta而不是所有经常穿着你的运动服锻炼的女性?真是耻辱!”还有人表示: “是时候停止购买耐克了。”

其中,英国奥运游泳运动员莎伦·戴维斯(Sharron Davies)便带头呼吁停止购买耐克产品。

四、618“眯眯眼”,涉嫌“丑化”中国女性?

2021年618活动前夕,为了让自己的产品出圈,耐克找来了一群大众模特拍摄宣传图,其中,这些模特一律都眯眯眼,穿着花哨的服饰感受不到任何美感,甚至为了突出小眼睛,有的甚至于眉毛都刮掉了,与大众审美有着巨大出入。

更有网友发现,耐克在韩国的广告、日本上线的广告,拍的都是正常的表情管理和妆容,阳光、青春。但到了中国却画风突变,有没有故意内涵,找了一群与中国人传统审美背道而驰的模特进行宣传。

最终,这一事件被关联到了“丑化中国女性”角度。

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